Vault, Pibb, Dasani, Fanta, Hi-C, Minute Maid, Powerade, GEORGIA, Qoo...
2)브랜드 분석
표적 소비자층
약한 단맛 : Coca Cola Classic
강한 단맛 : Cherry Coke New Coke
체중 의식 : Diet Coke
건강 지향 : Caffeine Free Coke
강한 단맛, 체중 의식 : Diet Cherry Coke
체중 의식, 건강 지향 : Caffeine Free Diet Coke
마케팅 전략
Sponsorships
The largest airline company in Korea and one holding high rank in Asia
Earlier Advertisement : The quality of aircraft and services
① state-of-the-art and large-scale aircraft
② Campaign slogan: Sky, blue sky
③ ‘Excellence in Flight, Korean Air’
Flight mileage - common customer preference
Company image improve through sponsorship policy
Public Relationship(PR)
Media Adve
Advertising
1) 특정 후원자에 의한 아이디어, 제품, 서비스의 비대인적 프레젠테이션 및 촉진의 유료 형태
2) TV광고, 라디오광고, 인쇄매체 광고, 직접반응 광고, 상호작용적인 광고, 옥외 광고 등이 있음
- 브랜드 에쿼티에 공헌하는 중요한 요소지만 구체적인 효과를 정량화하고 예측하기 어려움
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삼성은 갤럭시 시리즈 이전에 ‘옴니아 시리즈’로 스마트폰 시장에 진입하였다 . 하지만 이는 그다지 높은 관심을 받지 못하였었다. 이후 삼성전자는 갤럭시S라는 야심작을 등장시킴으로써 스마트폰의 선두주자로 앞서나가기 시작한다.
삼성전자는 당시 본격적인 스마트폰 시장을 열었다고 해도 무
Ⅰ. Apple
1. Apple이 갖는 연상과 최근 동향 :
“좀 더 작은 Computer를 만들어서 개인도 Computer를 가질 수 있게 해보자” 이것이 지금의 AppleComputer가 만들어지게 된 이유였다. 1976년, 대학을 중퇴한 두 청년-스티브잡스(Steve Jobs)와 스티브 워즈니악(Steve Wozniak)-이 차고에서 설립한 이 회사는, 당시로서는
Ⅰ. 서론
인터넷 비즈니스 시스템(IBS)이란 인터넷 기술을 기반으로 한 거래를 통하여 고객에게 최적의 경험을 제공하는 정보 시스템을 의미한다. IBS의 종류로는 좁은 의미의 인터넷 시스템, 인트라넷, 익스트라넷 등이 있다.IBS와 기존 정보 시스템간의 차이점은 고객 중심과 경험 중심이라는 차원에
Ⅰ. 서론
Timmers(1998)의 비즈니스 모델의 경우 혁신 정도와 기능 통합 정도에 따라 인터넷 비즈니스 모델을 11가지로 분류하고 있다. 하지만 각각의 분류에 대한 의미 부여나 예시를 못하고 있으며, 확장 가능성에 대한 방향만을 제시할 뿐이다. 즉 구체적인 제시없이 가치 사슬에 기반하여 탐색적으로
Ⅰ. 서론
새롭게 등장한 컨텐츠 유료화라는 문제도 네티즌과 업체 모두의 뜨거운 논란의 대상이 되고 있다. 인터넷의 여기저기에 과금이라는 형태가 등장하기 시작했고, 컨텐츠를 제작하는 업체에서 일하는 사람으로서, 단순한 무료 컨텐츠 제휴나 배너 광고 교환이 아닌, 실지로 '돈'이 거론되는 새
판매촉진은 현재 제품차별화 및 가격 결정과 함께 대기업의 경쟁 활동의
3대 주요영역의 하나
기업들의 판매촉진활동이 증가하게 된 이유
- 제품표준화에 의한 가격민감도가 높아짐, 유통업자들의 교섭력(구매자를 어느 정도 통제할 수 있는가) 증대에 의한 제조업체들의 인센티브 제시 현상, 기
Summary: We plan a campaign which will be based on the new tool on our website to customize the famous NB 574 shoe. Through this we hope to gain higher brand loyalty and afterall increase our sales.
Situation Analysis and SWOT Analysis
-Situation Analysis:
Industry: Footwear industry is growing more and more. As sport multi shops came out, people can easily compare the diffrent brand shoes